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2020年北京现代三方面推进企业稳步上升

经济调查网 记者 童锋亮尽管商场压力大,但北京现代仍是守住了70万辆年销量大关,稳住了基盘。近来,在2020年新车品鉴暨新春中心媒体答谢会上,北京现代发布了2019年的销量体现。多个方面数据闪现,2019年其结束了71.6万辆销量,较2018年的85万辆而言同比下滑了14.53%。虽未结束添加,但在业界人士看来,北京现代能在如此寒冬之下稳住70万辆这一巨大基盘已是一种不易。

在以前的2019年,由于我国车市遭到商场萎缩、中美买卖问题冲击、国五国六切换等多重要素的影响,轿车商场连续负添加,无论是合资品牌仍是自主品牌都未能幸免于难。

能在寒冬中做到“不掉队”,在北京现代看来,根本原因是由于对商场和企业自身翻开提前进行了预判,并盘绕新产品、新技术、新品牌主动翻开调整和立异转型的效果。

具体来看,在新产品方面,北京现代在2019年推出了掩盖不同细分商场的多款车型,全面结束了产品线的换代晋级。其间,在SUV阵营里,北京现代旗下第四代胜达、新一代ix25,搭载了多项同级独有配备,体现了在智能安全、智能网联等方面的技术实力;而在轿车阵营里,旗下新领动、新一代悦纳也进行了改款晋级和换代,使得其产品力大幅晋级;此外,在2019年,北京现代还完善了新能源产品的布局。其间,昂希诺纯电动、领动插电混动两款新能源产品在续航、智能化等方面体现出色。

而在新技术方面,北京现代在2019年引入了现代轿车的抢先技术,使得技术形象焕然一新。例如,被官方称为“智心合一”的驾御辅佐系统在第四代胜达、新一代ix25等新车上得到了广泛搭载;而第三代智能网联系统则应用于新一代ix25,该系统能结束智能蓝牙钥匙、专属个性化ID、车家互联等功用;一同,被称为“黑科技”的指纹识别技术也在第四代胜达前进行了搭载;而新能源动力系统,则在昂希诺纯电动和领动插电混动两款新能源车上得到体现。

在新的使用者真实的领会方面,北京现代则通过“场景化互动营销”、“强化使用者真实的领会”,以及“促进品牌”三方面予以诠释。具体来看,在第四代胜达上市时,北京现代曾开创了亲子式上市活动;而针对LA FESTA菲斯塔高功用的中心标签,北京现代则联合知名品牌翻开改装大赛等项目;关于新一代ix25,北京现代选择联手马蜂窝/Keep打造了青春试驾之旅等等。针对用户领会,北京现代打造了大型用户线下领会活动“现代嘉年华”以掩盖全国首要区域。2019年,该活动共实行11站、集客人数4.8万次、到达销量8069台,结束售后服务4742单。

此外,北京现代还通过联手北京马拉松、篮球世界杯、芭莎慈善夜等抢手体育/文娱IP,来扩展品牌影响力。并积极参与和传达了,纽博格林赛车领会之旅、意大利足球领会之旅、切尔西足球领会营等现代轿车立异领会活动,来强化其品牌技术形象。

至于用户到店领会,2019年北京现代启动了经销商数字化展厅改造工程,相关多个方面数据闪现,当年北京现代结束了150家店的改造,带动了品牌形象的进步。

立异型转型则发生在2019年的广州车展上,当天北京现代发布了全新技术品牌——SMART 战略,其希望通过全新的品牌战略,来拉动新技术、新产品传达,夯实北京现代“SMART”技术品牌形象。据了解,北京现代的SMART 战略是由智 环保、智 互联、智 安闲三大智能板块组成,其致力于为顾客带来更环保、更智能、更高效的智慧日子。

在2019年,北京现代在业界最具含金量的我国车辆可靠性研讨、我国新车质量研讨、我国轿车出售满意度与我国轿车售后满意度等工作权威机构排名中,摘得了两个第一、两个第二。因此,北京现代官方也用“没有掉队”来描绘自己的2019年。

在2019年打下了出色的基础,北京现代希望在未来结束逐步上升,该公司将2020年销量政策锁定为75万辆。这个政策比2019年的实践销量略微添加了3.4万辆,但业界广泛预期下一年商场会出现零添加的情况。那么北京现代将在2020年怎样布局,来结束这个政策呢?据悉,其将从产品、技术、营销三方面下手。

首要,在产品上,北京现代将在2020年推出包括第十代索纳塔、菲斯塔纯电动以及一款全新MPV产品在内的多款新品和晋级换代产品。这些新的产品将选用新的规划,信赖会令人耳目一新。其次,北京现代仍然会侧重自己的技术基因好,强化自己技术强者的品牌形象。北京现代则将导入现代轿车i-GMP途径和CVVD技术、CVVD连续可变气门持续期技术以及“沃德十佳”发动机与动力总成。

第三,在营销上,2020年北京现代还将持续加码线下领会式营销,持续助推品牌进步。作为重点工作之一,2021年北京现代将结束500家4S店的晋级改造,大范围地进步客户满意度和忠诚度。

进入存量时代的我国轿车商场,比赛将愈加剧烈,而这种商场结构性调整带来的添加压力可能将长达数年,这让包括北京现代在内的车企们将持续面临不小应战。但另一方面,跟着产业政策的放宽、立异技术的驱动和客户的真实需求的晋级,商场需求也将进一步开释,这关于商场参与者而言也是一种时机。

    
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